01 Resumo executivo
- O salão é onde a briga está, e o Kajiki está gastando munição nela. O Kajiki Juiz de Fora tem 26 anúncios ativos, 18 deles entraram no ar em 01/10/2026, 11 com o botão "Faça sua reserva agora mesmo!", e os que abri falam de rodízio. O Lounge tem 6 ativos, e só 1 fala do rodízio (no ar desde 09/07). No Google, o Kajiki tem nota 4,8 e o Lounge, 4,6. Google
- O Lounge tem uma prova que ninguém no mapa mostrou, e não usa nos anúncios. Venceu a categoria cozinha oriental do JF Sabor 2025 com o "Sushi Gold" (Tribuna de Minas, 04/11/2025, 46 participantes). A bio cita o título, mas os 6 anúncios ativos dizem só "O melhor sushi de Juiz de Fora", frase que qualquer um pode escrever. Tribuna
- O desconto de primeira compra está desencontrado. O cardápio e o Linktree oferecem 5%. Um anúncio ativo desde 12/08 promete 10% OFF e leva para o mesmo cardápio. Site
- No delivery, o Lounge vende pelo canal próprio e está bem montado: cardápio no CardápioWeb com pixel do Meta e GA4, sem depender de app de terceiro. O combo de 50 peças mais pedido custa R$ 98,90. Em 01/10, o Japa Hall pôs no ar 50 peças a R$ 59,90 "somente hoje". Site
- No Google, a ficha está quase completa (Health Check 87/100, com 2 campos fora da conta), mas sem site. O Lounge sai em 3º na busca "sushi São Pedro Juiz de Fora" e em 25º de 46 em "sushi Juiz de Fora". As 3 listas lidas não tinham nenhum patrocinado. O número de avaliações não aparece no Maps sem login: ficou não verificado. Google
02 O Lounge hoje
Dados públicos da casa
Instagram @loungesushijf
- Os 3 primeiros posts da grade (fixados, pela ordem das datas) vendem delivery: tabela de calorias das peças, "O melhor da cidade na sua casa" com o telefone, e "Bateu aquela fome? Pede um sushi"
- Na grade pública, depois do post de 17/05/2026 o próximo do próprio Lounge é de 26/09/2026. Os anúncios rodaram nesse intervalo (desde 09/07) com o perfil parado
- Parcerias em post conjunto: Artesani Padaria (14/05, "Japa mais gostoso da cidade chegou!", combinados vendidos lá) e uma entidade sindical patronal (07/04)
03 Diagnóstico digital
Anúncios Meta 3/5
Anuncia sem parar desde 09/07, com 6 ativos que cobrem delivery (5) e rodízio (1), destino próprio (cardápio e WhatsApp) e catálogo de produtos. Perde pontos pela mensagem genérica, pelo prêmio ausente, pelo desconto que não bate com o cardápio e pelo volume pequeno perto do Kajiki.
Site / cardápio 3/5
Não tem site próprio, e a ficha do Google pede "Adicionar website". O pedido online é bom: CardápioWeb com pixel do Meta (1584664210045201) e GA4 (G-60KJ8VD7WW), legível no celular. Esses IDs não aparecem nas páginas da plataforma, então é bem provável que sejam do próprio Lounge. Site
Google Meu Negócio 4/5
Nota 4,6, categoria certa, endereço, telefone, horário e botão "Pedir on-line". Falta o site. O número de avaliações e o de fotos não aparecem sem login. Health Check 87/100 sobre 8 campos medidos. Google
Instagram 3/5
A bio é clara (o que é, prêmio, horário, endereço, link) e os fixados vendem delivery. O feed ficou 4 meses sem post próprio entre 17/05 e 26/09. Instagram
04 Anúncios do Lounge
Página Lounge Sushi (page_id 948124098375797). Confirmei que é a de Juiz de Fora pelo texto ("O melhor sushi de Juiz de Fora") e pelo destino (app.cardapioweb.com/loungesushi). O conector do Meta mostra 6 anúncios ativos; a busca com ativos e inativos também devolve 6. A busca "Lounge Sushi" no Brasil traz 529 anúncios de outras casas com "Lounge" no nome (Marina Lounge, Taiyo, Hot Sushi Lounge…), nenhuma de JF.
1 · Big Hot (vídeo) · desde 26/09
2 · Combo Promo 50 peças (catálogo) · desde 19/08
3 · 10% OFF na primeira compra (vídeo) · desde 12/08
4 · Rodízio (imagem) · desde 09/07
Leitura
- Destino próprio em tudo: cardápio no delivery e WhatsApp no rodízio. Nenhum anúncio manda para app de terceiro
- Testa formatos: vídeo, imagem e catálogo de produtos
- O anúncio de rodízio põe preço por dia, coisa que o Kajiki não faz
- Desconto desencontrado: 10% no anúncio, 5% no cardápio e no Linktree
- Nenhum anúncio cita o JF Sabor nem o "Sushi Gold". A promessa é "o melhor sushi de JF", sem prova
- 3 dos 6 anúncios repetem o mesmo texto do Combo Promo, e 2 deles têm botão "Order Now" em inglês
- Só 1 anúncio para o salão, contra 26 ativos do Kajiki, que anuncia rodízio e reserva
05 Concorrentes que anunciam no Meta
Juntei 10 buscas na Biblioteca de Anúncios, sempre com anúncios ativos no Brasil: "sushi Juiz de Fora" (36), "sushi JF" (19), "japa Juiz de Fora" (7), "delivery sushi Juiz de Fora" (6), "poke Juiz de Fora" (5), "comida japonesa Juiz de Fora" (4), "restaurante japonês Juiz de Fora" (2), "rodízio japonês Juiz de Fora" (1), "temaki Juiz de Fora" (0) e "combinado sushi Juiz de Fora" (0). Depois contei os ativos página por página e abri 20 anúncios no navegador. A Biblioteca não mostra quanto cada um gasta.
| Anunciante | Ativos | O que anuncia | Destino |
|---|---|---|---|
| Kajiki Juiz de Fora (Cascatinha, Google 4,8) | 26 | Rodízio e reserva: "Duas opções de rodízio: Tradicional e Premium", "Combo Executivo" no almoço, "abertos de segunda a segunda", "um dos melhores rodízios japoneses de Juiz de Fora". Vídeo. 18 entraram em 01/10, 1 em 18/09, 7 rodam desde 05/12/2025 | Direct do Instagram ("Enviar mensagem") |
| Unamê (Alto dos Passos) | 12 | Um anúncio por produto: sushi burrito, poke, donburi, yakisoba, onigiri, sobremesa. Texto de trocadilho ("Só não enrola o seu pedido!"). Desde 22/09 | Delivery próprio (deliverydireto.com.br) |
| Minas Orienta JF (Minas Oriental, Eldorado, Google 3,8) | 8 | Combo pelo tamanho: "100 peças premium", "combo 40 peças gourmet". Vídeo. Desde 29/09 | Cardápio próprio (ola.click) |
| Lounge Sushi | 6 | Big Hot, Combo Promo 50 peças a R$ 98,90, 10% na primeira compra, rodízio com preço por dia | Cardápio próprio (5) e WhatsApp (1) |
| Japa Hall SushiBar (Benfica, Google 4,6) | 3 | "Somente hoje", Combo Cinquentinha, 50 peças por R$ 59,90, só delivery (01/10). Os outros 2 estavam criados, sem veiculação | Cardápio Goomer |
| Mana Poke Juiz de Fora | 3 | Vídeo "Mana poke em Juiz de Fora". Desde 22/04 | Perfil do Instagram |
Ficaram fora da tabela: Vick's sushi (2 ativos, os 2 criados e sem veiculação; existe um VICK'S SUSHI JF no Maps, em São Mateus, mas a página não confirma a cidade: cidade não verificada), sushi_dosreis (2, sem veiculação, cidade não verificada), sushi kyodai jf (1, sem veiculação, cidade só pelo nome), enrolladojf (1, sem veiculação; o link diz "Delivery em Juiz de Fora", mas o cardápio não foi verificado), Jaffar Sushi (Castro, Irati e Arapoti, no Paraná), Salva o Rango (aplicativo de sobras), Lourdes Square Gastronomia (praça de alimentação) e Picnic Konbini (loja de produtos orientais).
Não apareceram em nenhuma das 10 buscas, embora estejam no topo do Maps: Japatê, Sushi 2 You, Ryu Sushi, Japa In Pub e o Sakura Sushi Bar, vizinho do Lounge no São Pedro. Isso não prova que eles não anunciam, só que não foram achados com esses termos.
Padrões do mercado local
- Um anunciante pesado, o resto leve. O Kajiki sozinho tem mais anúncios ativos (26) que todos os outros da tabela somados (32 com o Lounge). E é o único que fala de salão em volume.
- No delivery, quem anuncia leva para o canal próprio (Unamê, Minas Oriental, Japa Hall, Lounge). Ninguém manda para o iFood pelo anúncio.
- A oferta de delivery é contada em peças (50, 100, 40) ou em produto único (burrito, poke, Big Hot). O Japa Hall é o único com preço de urgência ("somente hoje").
- Prova social aparece pouco: o Kajiki põe "(5.0)" e "um dos melhores rodízios" no anúncio; prêmio verificável, ninguém.
- Cinco páginas têm anúncio "ativo" que não roda (criado, sem impressão). Contagem alta não é verba alta.
06 Google Meu Negócio e o mapa da concorrência
Health Check da ficha
65 de 75 pontos nos 8 campos medidos. Ficaram fora da conta o número de avaliações e o de fotos, que o Maps sem login não mostra. Google
- Ficha existe (15/15)
- Reivindicada, visto de fora (10/10)
- Nota 4,6 (20/20)
- Avaliações: não verificado (fora da conta)
- Website: nenhum, a ficha pede "Adicionar website" (0/10)
- Telefone (32) 99849-8082 (5/5)
- Horário cadastrado (5/5)
- Endereço completo com CEP (5/5)
- Categoria "Restaurante japonês" (5/5)
- Fotos: tem foto de capa (mesas do One Stop Mall), contagem não verificado (fora da conta)
Fora da conta: a ficha mostra "Adic. informações ausentes", e tem o botão "Pedir on-line". A leitura foi feita na visualização limitada do Maps, sem login.
Onde o Lounge fica no mapa
Limite desta leitura: em 02/10 o Maps sem login não mostrou o número de avaliações de nenhuma casa, nem na lista nem na ficha, e também não mostrou o botão de site na lista. Por isso a posição abaixo é a ordem do Google, e a comparação é por nota. O ranking por número de avaliações ficou não verificado. As listas misturam casas de outras cozinhas (churrascaria, pizzaria, chinês). Google
"sushi Juiz de Fora"
"restaurante japonês Juiz de Fora"
"sushi São Pedro Juiz de Fora"
Quem procura sushi no bairro acha o Lounge em 3º. Quem procura na cidade inteira acha em 25º, atrás de casas com nota igual ou menor. Nas três listas ninguém pagou para aparecer.
| # | Casa (ordem do Google em "sushi Juiz de Fora") | Endereço / bairro | Nota | Link da ficha |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Sushi 2 You (Altos dos Passos) | Passos | 4,4 | beacons.ai (bloqueado por Cloudflare na leitura) |
| 2 | Japatê / Shopping Alameda | R. Morais e Castro, 300 | 4,3 | não verificado |
| 3 | Japatê | Cascatinha | 4,6 | site próprio (japate.com.br) |
| 4 | VICK'S SUSHI JF | São Mateus | 4,5 | WhatsApp (wa.me) |
| 5 | Ryu Sushi | Santa Luzia | 5,0 | cardápio MenuDino |
| 6 | JAPA HOUSE | R. Dom Viçoso, 45 | 4,5 | não verificado |
| 7 | Kajiki Sushi Juiz de Fora | Cascatinha | 4,8 | |
| 12 | Japa In Pub | São Mateus | 4,5 | cardápio Saipos |
| 19 | Sakura Sushi Bar | São Pedro | 5,0 | iFood |
| 25 | Lounge Sushi | São Pedro | 4,6 | nenhum ("Adicionar website") |
Japa Hall Sushi Bar (Benfica, 4,6, cardápio Goomer) aparece em 14º na busca "restaurante japonês Juiz de Fora". Minas Oriental (Eldorado, 3,8, site próprio) não apareceu em nenhuma das 3 listas. Endereços, bairros e links vêm das fichas abertas uma a uma; os endereços do Japatê Alameda e da Japa House vêm da lista. Google
O que dá para fazer na ficha (sem verba)
- Urgente · website: pôr o link do cardápio (ou de uma página simples) no campo de site. É o único campo medido que zerou.
- Importante · avaliações: o dono vê quantas tem; pedir avaliação a quem pede pelo cardápio e a quem vai ao rodízio, sem brinde em troca (a política do Google proíbe).
- Importante · fotos: o "Sushi Gold", o rodízio e o salão. A capa atual mostra mesas vazias na área externa.
- Melhoria · postagens: usar as postagens da ficha para o prêmio e para o preço do rodízio de terça e quarta.
07 Sites e cardápios
Rodei o detector de pixel, GA4, GTM e Google Ads no cardápio do Lounge e nos links das fichas dos concorrentes. Em cardápios de plataforma (Goomer, Saipos, MenuDino), não verifiquei se os IDs são da loja ou da plataforma. Site
| Casa | O que é | Pixel Meta | GA4 / GTM | Google Ads |
|---|---|---|---|---|
| Lounge Sushi | Cardápio CardápioWeb (via Linktree e anúncios) | sim, 1584664210045201 | G-60KJ8VD7WW / GTM sem ID (indício) | não |
| Japatê | Site próprio, com página de franquia | sim, 496861194309349 | G-N8MVGEG765 / GTM-N4CBRNJ | não |
| Japa Hall | Cardápio Goomer | não | G-Y3RESGYW3R / GTM-MGNWKNZ | não |
| Ryu Sushi | Cardápio MenuDino | sim, 2984550158575071 | G-EMDQ60MFWH / GTM-TCKXPRD | não |
| Japa In Pub | Cardápio Saipos | indício, sem ID | G-M3Y65TV6GM / GTM-MFHW2CQ6 | não |
| Minas Oriental | Site próprio (instalável no celular) | não | nenhum | não |
| Sushi 2 You | beacons.ai | não verificado (bloqueio do Cloudflare) | ||
| Kajiki / Sakura / Vick's | Instagram / iFood / WhatsApp | não é site | ||
Ninguém tem tag do Google Ads. O cardápio do Lounge tem a mesma medição dos melhores (pixel e GA4) e funciona no celular. O único concorrente com site institucional de verdade é o Japatê, que é rede com franquia.
Preços do Lounge no cardápio (02/10)
O cardápio estava em "Apenas agendamento · Abrimos às 18h00" quando foi lido, à tarde. cardápio
08 Benchmark do setor
Peso do delivery e de cada canal
Fonte: pesquisa da Abrasel com 2.176 donos de estabelecimentos, publicada pela Mercado&Consumo em 16/03/2025. A matéria não diz o período exato da coleta. É média nacional de todo o setor, não de comida japonesa. Benchmark
Quanto custa vender pelo iFood
Fonte: Serasa, página atualizada em 19/06/2026; a própria página avisa que as taxas variam por região e categoria. Serve para dimensionar o que o cardápio próprio do Lounge economiza. Se o Lounge está ou não no iFood ficou não verificado. Benchmark
Custo por pedido / por reserva
Não achei número confiável e com fonte de custo por pedido ou por reserva em anúncio para restaurante japonês. O que circula em blog de agência é opinião sem pesquisa. A referência que vale é a da conta de anúncios do próprio Lounge, que não faz parte deste estudo.
09 O que o mercado sugere para o Lounge
São hipóteses tiradas dos fatos acima, para você decidir. Nada aqui é plano fechado: tráfego passa pelo Capi e oferta pelos squads. Cada item diz quem decide.
10 Perguntas para o dono
São os dados que este estudo não consegue ver de fora. Sem eles, qualquer plano vira chute.
- Quanto o salão e o delivery representam do faturamento, e qual o ticket médio de cada um?
- Quantas mesas, e quais noites o salão fica vazio? (Terça e quarta já têm preço menor.)
- O Lounge está no iFood? Quanto dos pedidos vem pelo cardápio próprio, pelo WhatsApp e pelo app?
- Qual é o desconto de primeira compra que vale: 5% ou 10%?
- Quem cuida dos anúncios hoje, e quanto investe por mês?
- O "Sushi Gold" do JF Sabor continua no cardápio? Dá para usá-lo como carro-chefe?
- Quantas avaliações a ficha do Google tem hoje? (O dono vê; de fora não aparece.)
- Existe plano de abrir almoço ou segunda-feira, como o Kajiki?
- A venda de combinados na Artesani Padaria continua? Quanto ela representa?
11 Fontes e links
- Anúncios do Lounge: Big Hot · Combo Promo (catálogo) · Combo Promo 2 · Combo Promo vídeo · 10% OFF · Rodízio
- Concorrentes: Kajiki reserva · apresentação · Japa Hall Cinquentinha · Minas Oriental 100 peças · Unamê sushi burrito · Mana Poke vídeo
- Lounge: Instagram · Linktree · cardápio · ficha no Google
- Sites: Japatê · Japa Hall · Minas Oriental · Ryu Sushi · Japa In Pub
- Prêmio: Tribuna de Minas, vencedores do JF Sabor 2025, 04/11/2025
- Benchmark: Mercado&Consumo / Abrasel, 16/03/2025 · Serasa, taxas do iFood, 19/06/2026
- Dados brutos (JSON dos extratores, contagens do conector e listas do Maps) em dados.md, na pasta deste estudo. Capturas que não entraram (outros anúncios, fichas dos concorrentes) estão em shots-extra.